Zahájení nové AI módní funkce od Googlu vyvolalo poplach v mediálních domech v USA a Evropě: Řada vydavatelství hlásí pokles návštěvnosti, jelikož uživatelé stále častěji získávají odpovědi přímo z přehledů generovaných AI – aniž by klikli na původní zdroje. Studie od Enders Analysis, Pew Research Center a Authoritas ukazují, že až 80 procent uživatelů při téměř polovině svých dotazů již dál nekliká.

Pro mnoho vydavatelů je obava akutní. Šéf Immediate Media Sean Cornwell hovoří o „jasném sestupném trendu“, který by se mohl v příštích letech dramaticky zhoršit. Jeho tituly jako Radio Times nebo Good Food reagují větším zaměřením na digitální předplatné a budování značky autorů. Také šéf Reach Piers North vidí „zásadní změnu“ v ekosystému vyhledávání a tlačí na širší směs přímých čtenářů, přístupu z sociálních médií a propojení přes newslettery.

V USA sází People Inc – dříve Dotdash Meredith – na vlastní značení. Generální ředitel Neil Vogel prohlašuje strategii „Google Zero“ a chce čtenáře v budoucnu přímoji vázat na desítky titulů společnosti. Již dnes pochází pouze asi 30 procent provozu z vyhledávání na Googlu, oproti 65 procentům před pěti lety.

Google nesouhlasí. Podle šéfky vyhledávání Liz Reid zůstaly organické kliky celkově stabilní, i když se jejich rozložení mezi jednotlivými webovými stránkami mění. Kliky ze stránek s AI přehledy jsou „kvalitnější“, protože uživatelé poté zůstávají déle na cílových stránkách.

Odvětví však stále hledá nové zdroje příjmů. Vedle předplatného se do popředí dostávají konference, živé akce a spolupráce. Pro Cornwella zůstává rozhodující diverzifikace: „Jde o to navázat přímý vztah – prostřednictvím obsahu, který uživatele skutečně vrátí.“