Apple je pod enormním tlakem: Rozsudek amerického soudu ve prospěch Epic Games a miliardové pokuty v EU v důsledku let lobbování Spotify ohrožují ziskový motor společnosti – App Store. S provozní marží přes 75 procent byl doposud mnohem výnosnější než hardware, ale základ těchto zisků se drolí.

Zejména 30procentní provize, kterou Apple dlouho vybíral z prodeje aplikací, je stále více oslabována. Epic může od dubna uživatele mimo App Store směrovat ke výhodnějším nákupům. Pro Spotify spor eskaloval již v roce 2015, kdy Apple vstoupil s Apple Music do přímé konkurence a Spotify bylo nuceno kvůli poplatku App Store požadovat vyšší ceny.

Unter dem Druck von Daniel Ek und Jurist Horacio Gutierrez legte Spotify in Brüssel umfangreiche Daten vor, die belegten, wie Apples Regeln Millionen Upgrades verhinderten. EU-Wettbewerbskommissarin Margrethe Vestager nutzte den Fall als Beleg für Machtmissbrauch. 2024 folgte ein Rekordbußgeld von zwei Milliarden Euro, flankiert vom Digital Markets Act, der Apple zwingt, seine Plattform für alternative Zahlungswege zu öffnen.

Následky jsou závažné. Příjmy z App Store naposledy představovaly osm procent z celkového obratu Applu, ale hrály nepřiměřenou roli v ziskovosti. S oslabenými prodeji iPhonů a váhavou pozicí v oblasti AI roste obava, že Apple nedokáže obhájit svůj obchodní model.

Tim Cook musí příští týden na prezentaci iPhonu nejen prodat nová zařízení – musí investorům dokázat, že Apple může obhájit svůj ekosystém v éře regulátorů a umělé inteligence.